Turismo Los Antiguos
SERVICIOS
Branding · Marca Destino · Diseño Editorial · Cartografía · Ilustración · Fotografía
INDUSTRIA
Turismo · Gestión Pública
UBICACIÓN
Los Antiguos, Santa Cruz, Argentina. Patagonia
La Dirección de Turismo de Los Antiguos buscaba actualizar su comunicación turística y fortalecer la identidad del destino. El proyecto implicó acompañar al equipo en la definición de una marca destino y en el rediseño de la marca de turismo, entendiendo ambas como herramientas complementarias dentro de una estrategia de comunicación territorial.
Uno de los principales desafíos fue clarificar el rol y alcance de cada instancia —marca destino y marca turística— y definir cómo podían convivir y potenciarse.
El trabajo incluyó una instancia de consultoría, orientada a explicar de manera accesible los beneficios de esta diferenciación y su aplicación práctica en materiales, soportes y acciones de comunicación.
A partir de esta definición estratégica, se desarrolló el rediseño de la marca de turismo y un sistema visual aplicable a distintos soportes.
Se creó una guía de servicios bilingüe, tanto en formato impreso como digital, con una organización clara de la información y una narrativa visual más atractiva para el visitante. Se diseñó además un mapa basado en sistemas de información geográfica, combinado con un tratamiento ilustrado de inspiración acuarelada, que facilitara la lectura y aportara calidez al conjunto. Complementario a la guía se diseño un folleto motivacional con información mas detallada sobre el destino, que incluyó también fotografías propias y cartografía adaptada a la nueva estética de marca destino.
Se realizaron otras piezas de papelería y merchandising, donde se incorporó imágenes de la región de autoría propia y un sistema de ilustraciones inspirados en elementos característicos de la zona.
El resultado es un sistema de comunicación coherente y versátil, que ordena la información turística del destino, refuerza su identidad y mejora la experiencia de quienes visitan Los Antiguos, tanto en soportes físicos como digitales.
