Turismo Los Antiguos
SERVIZI
Branding · Brand di destinazione · Design editoriale · Cartografia · Illustrazione · Fotografia
SETTORE
Turismo · Pubblica amministrazione
LOCALITÀ
Los Antiguos, Santa Cruz, Argentina. Patagonia
La Direzione del Turismo di Los Antiguos (paesino della Patagonia Argentina) mirava ad aggiornare la propria comunicazione turistica e a rafforzare l’identità della destinazione. Il progetto ha previsto l’accompagnamento del team nella definizione di un brand di destinazione e nel redesign del marchio turistico, considerando entrambi come strumenti complementari all’interno di una strategia di comunicazione territoriale.
Una delle principali sfide è stata chiarire il ruolo e l’ambito di ciascuna istanza — brand di destinazione e brand turistico — e definire come potessero convivere e rafforzarsi a vicenda.
Il lavoro ha incluso una fase di consulenza, orientata a spiegare in modo accessibile i benefici di questa differenziazione e la sua applicazione pratica su materiali, supporti e azioni di comunicazione.
A partire da questa definizione strategica, è stato sviluppato il redesign del marchio turistico e un sistema visivo applicabile a diversi supporti.
È stata creata una guida ai servizi bilingue, sia in formato cartaceo che digitale, con una chiara organizzazione delle informazioni e una narrazione visiva più attrattiva per il visitatore. È stata inoltre progettata una mappa basata su sistemi di informazione geografica, combinata con un trattamento illustrato di ispirazione acquerellata, che facilitasse la lettura e apportasse calore all’insieme.
In modo complementare alla guida, è stato realizzato un opuscolo motivazionale con informazioni più dettagliate sulla destinazione, che includeva anche fotografie originali e cartografia adattata alla nuova estetica del brand di destinazione.
Sono stati realizzati ulteriori materiali di cartoleria e merchandising, nei quali sono state integrate immagini originali della regione e un sistema di illustrazioni ispirato agli elementi caratteristici del territorio.
Il risultato è un sistema di comunicazione coerente e versatile, che organizza le informazioni turistiche della destinazione, rafforza la sua identità e migliora l’esperienza di chi visita Los Antiguos, sia su supporti fisici che digitali.
